ドラマの流れを妨げる'ザ・キング'と自然に染み込ませる'夫婦の世界'のPPL(間接広告)

マーケティングの成功例と失敗例が分かれた『夫婦の世界』と『ザ・キング：永遠の君主』。果たして『夫婦の世界』はどのようにしてドラマの中にPPL(間接広告)を入れ込み、成功へと導いたのだろうか..

製作費が大きなドラマであればあるほど、スポンサーも多く、やむを得ず付いてくるものがPPL(間接広告)だ。

露骨なPPLに対して視聴者や消費者の拒否感が大きくなっている昨今。

ほとんどのドラマは画面に商品をさりげなく露出させるが、現在放映中のSBSドラマ『ザ・キング：永遠の君主』は、製作費の回収のためなのか果敢にPPLを挿入し始めた。

露骨なPPLで批判が相次ぐザ・キング（画像出典：ザ・キングキャプチャー）

視聴者からは、「露出が露骨なうえに俳優が直接商品の特徴と効果をセリフで伝えているため、ドラマの流れを止めてしまう」「今見ているシーンがCMなのかドラマなのか分からない。まるでホームショッピングのようだ」などと言われ、行き過ぎたPPLの批判が続いている。

しかし、その一方でPPLを好材料とし成功ケースに導いたドラマがある。

夫婦が愛憎の関係に変わっていく過程を繊細に描いたJTBCドラマ『夫婦の世界』だ。

高い視聴率を記録し、ハンドバッグ、コート、ジャケット、ドレス、家具、ジュエリーなど、『夫婦の世界』の劇中に登場した商品が完売の列を成しているが、その中で最も高いPPL効果を得た製品を挙げるならば、誰でも購入できる低価格のリップスティックとワインではないだろうか。

『夫婦の世界』の中のPPLはスムーズに展開され、視聴者はほとんど気付かなかったほど。

だが、シーンごとに重要なポイントとして使用され、実際に商品の配置に基づいてドラマが構築されている。

女優キム・ヒエが演じるチ・ソヌの夫イ・テオ(俳優パク・ヘジュン)のコートのポケットから落ちるリップバームは、浮気相手ヨ・ダギョン(女優ハン・ソヒ)が使っていたものであり、のちにソヌが拾ったことで最終的に夫の浮気の疑いに繋がるが、実際は“Siero Cosmetic”がスポンサーとなっている商品で価格は21,000ウォン(約2100円)ほどだ。