企業は、自社製品をアピールするために、人気芸能人をイメージキャラクターに起用することがよくある。今回ある企業が、世界的な知名度を誇るBTS(防弾少年団)をイメージキャラクターに起用。ただCMに出演するだけでも話題にはなるが、この企業はさらなるアプローチを行っていた。そのアプローチとは？(写真提供：ⓒ TOPSTAR NEWS)

最近、ARMY(アーミー：BTSのファン)たちの間で、ある製品が話題になっている。それは10代～20代の若者にはあまり馴染みがないかもしれない”マットレス”と”浄水器”だ。

3月12日、韓国の家電メーカー・COWAY(コーウェイ)が、グローバルブランドイメージモデルにBTSを起用。製品のCMを、テレビや公式SNSなどのさまざまな媒体で公開すると予告していた。

そして同月23日からCOWAYの公式Youtube(ユーチューブ)チャンネルで、自社製品の”スリップケアマットレス”と”アイコン浄水器”の広告を順次公開した。

COWAYのグローバルブランドイメージモデルに選ばれたBTS

BTSが、韓国の家電メーカー・COWAYのグローバルブランドイメージモデルに選ばれた(写真提供：ⓒ TOPSTAR NEWS)

“スリップケアマットレス”のCMでは、BTSのメンバーたちが”スリップケアマットレス”に横になり、眠っている姿を収めている。特別なストーリーはなく、国内外のスケジュールで疲弊したBTSメンバーが「気持ちよく眠り、心身がリラックスできるマットレス」であることを強調している。

[COWAY x BTS] スリップケアマットレス V、SUGA、ジョングク、RM編(外部リンク)

[COWAY x BTS] スリップケアマットレス ジン、J-HOPE、ジミン編(外部リンク)

そして、特にARMYたちの興味をそそったのは、”アイコン浄水器”のCMだ。

まず「空間・騒音編」では、Vとジミンが登場。ジミンの家を訪れたVが、”アイコン浄水器”のサイズの小ささと、音の静かさに驚くシーンを表現した。

Vとジミンの2人は、ARMYの間で「95’s(クオズ)」と呼ばれており、また、Vが釜山(プサン)、ジミンが大邱(テグ)出身のため、「慶尚道の男」という共通点も。

*95’s(クオズ)：Vとジミンは1995年生まれの同い年。韓国語で9は「ク」、5は「オ」と言う。

ファンから「95’s(クオズ)」と呼ばれているVとジミン

Vとジミンは1995年生まれで、ファンからは「95’s(クオズ)」と呼ばれている(写真提供：ⓒ TOPSTAR NEWS)

2人の絡みを楽しみにしているARMYは多く、今回このCMで制作された2人のストーリーに「COWAY、ARMYのことよくわかってる！」という声も多数上がっている。

[COWAY x BTS] アイコン浄水器 V、ジミン 空間・騒音編(外部リンク)

また、「管理・便利編」では、ジンとRMのエピソードが公開された。RMが、”アイコン浄水器”のワンタッチフィルターを簡単に交換するシーンとともに、AI(人工知能)を使ったリアルタイムの音声案内まで、便利に浄水器を使う姿を見せた。

ジンとRMは、そのスタイルの良さから「モデルズ」「長身ズ」というニックネームで呼ばれる。さらに、磁石のように無意識にくっつくという意味を持つ「磁石ズ」という愛称も持つ。

また、メンバーのジミンが、この2人をBTS公式ツイッターで「モンジン夫婦」(RM(ラップ<モン>スター)とジン)と紹介し、ARMYの間で話題になったことも。

「モデルズ」「長身ズ」というニックネームで呼ばれているRMとジン

RMとジンは「モデルズ」「長身ズ」というニックネームで呼ばれている(写真提供：ⓒ TOPSTAR NEWS)

[COWAY x BTS] アイコン浄水器 RM、ジン 管理・便利編(外部リンク)

そういったファン心を知ってか知らずか、今回COWAYは、グループのメンバー同士を2人組に分けたエピソードを盛り込んだことで、ファン心を多いにくすぐる結果となり、大反響を呼んだ。

COWAYの公式YouTubeチャンネルに投稿された11個のBTS広告動画は、すでに総視聴数890万(4月5日現在)に達している。

このように企業側も、ただ人気芸能人を起用するだけでなく、ファンに対する細かなアプローチを行いながら、さらなる信頼度アップ、売上アップを図っているようだ。



BTS

BTS(防弾少年団)は2013年6月13日にデビューした韓国の7人組男性アーティストグループで、パン・シヒョクのプロデュースにより誕生した。

HYBE(旧Big Hitエンターテインメント)所属。

デビューアルバムは『2 COOL 4 SKOOL』、デビュー曲は『No More Dream』。グループ名の”防弾少年団”には、10代、20代に向けられる抑圧や偏見を止め、自身たちの音楽を守りぬくという意味が込められている。

ハングル表記は”방탄소년단(バンタンソニョンダン)”から”バンタン”と呼ばれることが多い。

BTS 最新記事はこちら(2575)


blank
EXO ベッキョン、隠し続けた持病を告白‥2年前の'嘘'にファン涙
EXOのベッキョンが、ファンについていた"優しい嘘"が話題だ。 甲状腺疾患であることを伝えたEXOベッキョン。(写真提供：ⓒ TOPSTAR NEWS)先月30日、...

blank
パク・ソジュンとイ・ソジンを'ゲイ'呼ばわり？波紋を呼ぶ『ユン食堂』の字幕
韓国tvNの人気バラエティー番組『ユン食堂2』が、人種差別的な発言を誤訳したことで論議に巻き込まれている。『ユン食堂2』とは、2018年1月から3月まで、スペ...

blank
90年代のV(BTS)！ 韓国芸能界一の美男子が語る「育児疲労」
1990年代、アイドル歌手として韓国歌謡界を席巻し、"韓国イチの美男子"として女性たちの心を掴んだキム・ウォンジュンの近況が話題だ。 キム・ウォ...

blank
MAMAMOO フィイン、’豚’呼ばわりと縄跳び3,000回の過去を告白
4人組ガールズグループMAMAMOO(ママム)のメンバーが、過去にセクハラ発言を受けたことを明らかにし、衝撃が走っている。3日に放送されたKBS2バラエティー番組...

blank
「アイドルより役職」本音がポロリ？『Kingdom』 制作発表会で'チャンミン節'炸裂
今月1日、Mnet『Kingdom：Legendary War(以下、Kingdom)』の制作発表会がオンライン生中継で行われた。『Kingdom』は、今をときめく人気と実力を兼ね備えたボ...

ご意見を自由にコメントしてください！

記事に関するご意見や情報提供はこちらのフォームをご利用ください。

編集部おすすめ記事blank

こちらも投票お願いします！

アンケートTOP

サイトの広告について

Danmee(ダンミ)は、収益化の一環としてオンライン広告を展開しております。広告の内容(公序良俗を害するもの)や、可読性の低下につながる広告に関するご意見はこちらのフォームをご利用ください。

この記事と関連度が高いトピック

現在読まれています！

最新記事

RECENT TOPICs