今や韓国国内だけでなく、アジアやヨーロッパ、アメリカまで‥世界で活躍し、世界的アーティストとして名を轟かせているBTS(防弾少年団)。

そんな彼らは、韓国でトップクラスの契約数を誇っており、広告契約費は時に億を超えることもあるという。

高い広告費を払ってまでも、なぜ、広告会社は彼らを起用したいと思うのだろうか？

今回は、BTSの広告やCMについて、深掘りしていこうと思う。

Galaxy(ギャラクシー)

サムスン電子のスマートフォン、Galaxyのイメージモデルを務めているBTS。

韓国では既にCMがオンエアされていたが、10月4日より日本でもCMがスタートした。

このCMは、メンバーがGalaxyの新製品“Galaxy Z Flip3 5G”を片手に、大人気曲『Butter』に乗せてパフォーマンス。

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BTSの曲が、商品の魅力をさらに引き立たせているようだ。

サムスン電子はファン層が厚く、若くて爽やかなイメージを持つBTSとのコラボを通じて、ニッチな電子ファンだけでなく、世界のミレニアル世代(1980年代～2000年代初頭生まれ)を攻略する狙いがあるとしている。

マクドナルド

マクドナルドは、世界49カ国でBTSコラボセットを発売。

その結果、第2四半期の売り上げが40％増加するなど、爆発的効果を見せつけた。

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CMでは、RMの登場から始まり、メンバーが1つずつマクドナルド商品を紹介している様子が印象的。

BTS×マクドナルドの限定グッズも発売され、よりファンの注目を集めた。

さらに驚くべきことに、マクドナルドのメニューにセレブが登場したのは、1992年のマイケル・ジョーダン以来だという。

なぜ、マクドナルドはコラボレーションの相手にBTSを選んだのだろうか。

マクドナルドUSの最高マーケティング責任者、モーガン・フラットリー氏はこう話す。

「BTSは、世界規模の現象がどんなものかを見せつけたグループです。彼らには、非常に熱心で忠誠心の高いファンダムがあり、それが起用した大きな理由の1つです。しかしそれ以上に重要なことが、BTSがマクドナルドの大ファンだということ。メンバーそれぞれに、マクドナルドでの体験や思い出があるのです」

BTSの誇る絶大な人気だけではなく、彼らのマクドナルドに対する大きな愛も、起用する理由の1つであったようだ。

残念ながら、このマックセットは日本では発売されず、日本ファンは辛酸をなめた。

ヒュンダイ(HYUNDAI)自動車

数年に渡り、ヒュンダイ(HYUNDAI)自動車と広告契約を結んでいるBTS。

グローバルでクリーンモビリティーに注力してきた自動車メーカー、ヒュンダイは、“For tomorrow, We won’t wait(明日のために、もう待たない)”という新しい可能性を見出す、希望に満ちたメッセージを届けるために、グローバルブランドアンバサダーに彼らを起用したと言う。

BTSは、自らヒュンダイのSNSを通して、”グローバル水素キャンペーン”に参加するなど、積極的に持続可能な社会の重要性を訴え続けてきた。

国連のスピーチなどで、若者に語りかける姿などから、”環境 × 車”というヒュンダイのメッセージを届けるため、影響力の大きいBTSを起用したのではないかと考える。

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BODYFRIEND

BTSがかわいらしく、爽やかに演技する様子が見られるのが、マッサージチェア『BODYFRIEND』のCMだ。

気持ち良さそうに、マッサージチェアに乗っているメンバーの飾らない姿を見て、ファンから注文が殺到。

なんと、BODYFRIENDの売上げは、BTS出演の広告を流し始めた10月15日から11月12日にかけて、前年同期比が38％も増加したという。

多くのステージに立ち、様々な国へと飛び回っているBTSだからこそ、日頃の疲れが取れるマッサージチェアを広告することで、商品の魅力がさらに伝わったのではないのかと思う。

LOTTE キシリトール

BTSと、大手菓子メーカーのロッテ(LOTTE)がタッグを組んだ、グローバルプロジェクトが去る5月27日に発表され、ファンの間で大きな話題となった。

その名も”Smile to Smile Project”という、世界に笑顔を広げていくというプロジェクトである。

長年、”虫歯のない社会”をコンセプトにしてきたロッテのガム『キシリトール』と、世界中の若者を笑顔にすることを願う、BTSの思いが合致したのがプロジェクト発足の背景のようだ。

日本でも、既に様々なバージョンのCMが放映されていると同時に、BTSパッケージのキシリトールガムも発売され、発売日から売り切れ続出となった。

さらに、コメディーチックに、キシリトールで笑顔が広がる世界を表現したかわいらしいCMも、好評を博している。

FILA

BTSを、グローバルブランドアンバサダーに起用したフィラ(FILA)。

メンバーはブランドの広告塔として、韓国のみならずアメリカ大陸及びヨーロッパ、またアジアでの活動においてブランドウェアを着用する他、2022年初めに公開されるキャンペーン広告に登場し”One World,One FILA(ワン・ワールド、ワン・フィラ)”というテーマを伝えている。

FILAは「世界的なK-POPブームを牽引するBTSを起用することで、グループのファン層を取り込み、ブランドのイメージ向上を目指していく」と語っている。

BTSメンバーが次々と登場するFILAのCMは「かっこ良すぎる！」と、ファンの間で話題となり、コラボレーションしたFILAのアイテムも、売り切れが続出しているという。

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絶大な人気と、企業からの圧倒的信頼で、広告費以上の成果を生み出すBTS。

そんな彼らには、今後も広告業界からのラブコールが止まらないだろう。