BTSのジンが公開した“退勤セルカ”が、再び消費動向を動かしている (画像出典：©TOPSTAR NEWS)

BTSのジンが公開した“退勤セルカ”が、再び消費動向を動かしている。ファンコミュニティに投稿された1枚のセルカをきっかけに、着用アイテムが相次いで完売し、いわゆる「ジン効果」が改めて注目を集めている。

ジンは今月、Weverseに「退勤～～」という短いコメントとともに鏡越しのセルカを投稿した。額を少し見せた黒髪スタイルと整った顔立ち、シャープなフェイスラインが印象的で、過度なスタイリングを施さない自然な雰囲気の中でも存在感を放っていた。

写真が公開されると、ファンの関心はジンが身につけたファッションアイテムへと移った。着用していたジャケットとメッセンジャーバッグは、彼がグローバルアンバサダーを務める「Alo Yoga」の製品とされ、バッグに付けられた星形のキーホルダーは「Gucci」のアイテムであることが確認された。

特に注目を集めたのは、Gucciと日本のイラストレーター、ヒグチユウコがコラボした星形キーチェーンである。猫のイラストが描かれた限定アイテムで、日本限定販売のグリーンとパープルの2種類のうち、ジンが使用していたグリーンカラーは投稿直後にオンラインストアで完売となった。

オンライン上の反応も即座に広がった。Yahoo! JAPANのリアルタイム検索やSNSでは関連キーワードが上位に上がり、「かわいすぎる」「また完売」「ジンが持つとすぐ売り切れる」といったコメントが相次いだ。

こうした流れの中で、ジンに付けられた「ソールドアウトキング」という愛称も再び話題となった。

ジンが使用したアイテムが販売に影響を与える現象は今回に限らない。日常的なセルカや投稿に登場したファッションやアクセサリーが話題となり、購入につながるケースはこれまでも繰り返されてきた。

ブランドとの協業範囲も広がっている。

ジンは現在「FRED」、「LANEIGE」、オットギ「ジンラーメン」、東遠F&B「東遠ツナ」、「LUCIDO-L」など、国内外さまざまなブランドのアンバサダーやモデルとして活動している。

ファッションやジュエリーからビューティー、食品、ヘアケア製品まで幅広いカテゴリーで広告キャンペーンを展開している。

食品分野では実際の数字にも変化が見られている。

東遠F&Bの東遠ツナは米国輸出額が前年比約30%増加し、HMR・ペットフード・飲料部門も成長。全体の輸出は15％以上増加したと伝えられている。東遠産業は連結ベースで昨年売上高約9兆5,837億ウォンを記録し、前年比7.2%の成長となった。

このように、ファッションアイテムの完売現象とブランドの販売指標が並行して語られる中、ジンの影響力はセルカ1枚からグローバルアンバサダー活動、さらには食品やビューティー分野にまで広がっていることがうかがえる。

(©TOPSTAR NEWS イ・ゴヌ記者/翻訳：Danmeeニュース部)

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